FAQ per Influencer, nulla sarà lasciato al caso. Ecco come cambiano le regole.

AGCOM torna a intervenire sul settore dell’influencer marketing con un nuovo pacchetto di documenti pensati per chiarire le regole già in vigore. Il punto centrale è la pubblicazione delle FAQ per Influencer, uno strumento pratico che punta a ridurre dubbi e interpretazioni errate nella gestione dei contenuti online.

Le nuove FAQ per Influencer sono state strutturate per offrire risposte rapide ai casi più comuni. I temi principali riguardano la definizione di contenuto pubblicitario, la trasparenza verso il pubblico, la tutela dei minori e i comportamenti da evitare. L’obiettivo è rendere le indicazioni più accessibili, senza sostituire il quadro normativo già esistente.

Uno degli aspetti più rilevanti delle FAQ per Influencer riguarda la gestione delle collaborazioni. Quando un creator riceve un prodotto gratuitamente o partecipa a un’iniziativa organizzata da un brand, il contenuto pubblicato viene considerato promozionale. In questi casi è necessario indicarlo in modo chiaro, utilizzando diciture esplicite e visibili fin dall’inizio del contenuto.

Le linee guida spiegano anche dove inserire questi avvisi. Nei video, ad esempio, il disclaimer deve essere immediatamente riconoscibile, mentre nei post o nelle stories deve comparire in modo evidente. Le FAQ per Influencer chiariscono anche che non serve alcuna segnalazione se il prodotto è stato acquistato autonomamente, senza rapporti con aziende.

Un altro punto riguarda gli eventi. Se un influencer partecipa a viaggi stampa o presentazioni con spese coperte da un brand, è obbligatorio indicarlo. Questo vale anche per contenuti pubblicati su piattaforme come Instagram o TikTok, dove la distinzione tra contenuto personale e promozionale deve essere sempre chiara.

Accanto alle FAQ, l’Autorità ha diffuso un documento tecnico rivolto a professionisti e aziende. Il testo richiama normative come il TUSMA e il Digital Services Act, fornendo un quadro più dettagliato sugli obblighi e sulle responsabilità.

Le FAQ per Influencer rappresentano quindi un passaggio importante per il settore. Le regole restano le stesse, ma diventano più facili da applicare. Per creator e brand, questo significa meno margine di errore e maggiore attenzione alla trasparenza, soprattutto nei confronti degli utenti più giovani.

Con queste indicazioni, il lavoro degli influencer entra in una fase più strutturata. Conoscere e seguire le FAQ per Influencer diventa essenziale per operare in modo corretto e ridurre il rischio di sanzioni.

Scritto da Michele Bellotti