Il mercato mondiale degli smartphone attivi è diviso tra Apple e Samsung. Ecco i dati.

Il mercato globale degli smartphone continua a mostrare un equilibrio ormai consolidato. Apple non solo guida le vendite mondiali, ma mantiene anche la base installata più ampia tra tutti i produttori. È quanto emerge dall’ultimo studio di Counterpoint dedicato al 2025, che analizza i dispositivi effettivamente in uso e non soltanto quelli venduti. Il dato più rilevante riguarda il numero di smartphone attivi, parametro che misura la presenza reale dei brand nella vita quotidiana degli utenti.

Secondo il report, solo Apple e Samsung possono contare su oltre un miliardo di dispositivi operativi. Insieme rappresentano circa il 44% del mercato globale. Apple si avvicina al 25% del totale, mentre Samsung resta poco sotto il 20%. Questi numeri indicano una distanza significativa rispetto ai competitor e confermano come la competizione sugli smartphone attivi sia ormai concentrata su pochi grandi protagonisti.

Dietro i due leader si colloca il gruppo dei produttori cinesi. Xiaomi guida la classifica, seguita da OPPO, Vivo, Transsion, Huawei e HONOR. Tutte queste aziende superano i 200 milioni di dispositivi in uso, un risultato importante ma ancora lontano dai livelli raggiunti da Apple e Samsung. Più indietro troviamo Motorola e Realme, mentre Google chiude la graduatoria con una presenza più limitata. Anche in questo caso il dato sugli smartphone attivi evidenzia quanto sia difficile ridurre il divario con i marchi storici.

L’analista senior Karn Chauhan di Counterpoint ha sottolineato come il successo di Apple non dipenda solo dalle vendite annuali. La vera forza risiede nella capacità di fidelizzare gli utenti attraverso un ecosistema integrato e servizi collegati tra loro. Questa strategia permette all’azienda di mantenere stabile e in crescita la quota di smartphone attivi, anche in un mercato ormai maturo.

Nel corso del 2025 Apple ha aggiunto più nuovi dispositivi netti rispetto ai sette principali concorrenti messi insieme. Un risultato che conferma la solidità del brand e la sua capacità di attrarre nuovi utenti senza perdere quelli già acquisiti. In un contesto dove l’innovazione hardware rallenta, la battaglia si sposta proprio sugli smartphone attivi, cioè sui dispositivi realmente utilizzati ogni giorno.

Guardando ai prossimi anni, il dato più interessante non sarà soltanto chi venderà di più, ma chi riuscirà a mantenere la propria presenza nel tempo. E oggi, almeno secondo le analisi disponibili, Apple sembra avere un vantaggio significativo in questa corsa.

Scritto da Michele Bellotti